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百余中国县市长网上直播卖货销售“刷屏”带来

Pubdate:2020-05-05 10:46
        

  中新社4月27日电 (夏宾 吴奇勇 季亚欧)面对镜头,戴着一副方框眼镜的浙江省绍兴市市长盛阅春满脸笑容,在数万网友的线上“围观”中,他品黄酒、尝藕粉、吃香糕,网友们纷纷吃货,“刷屏”的弹幕喊着要买绍兴特产。

  济南市商河县副县长向全网网友发出挑战“10秒钟能吃多少西红柿”,为的是推销当地圣女果;湖南省益阳市安化县副县长陈灿平抖音粉丝超24万,他时常穿着一件印有“安化蛮有味”字样的亮橙色外衣,在直播间里给粉丝唱歌跳舞讲典故,为安化卖茶……

  中国商务部新闻发言人高峰近日透露,商务大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场,100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

  “地方官员扎根当地,了解地方风土人情,对特产、美食有着特别的感情,直播带货的形式可以很好地带动当地农产品、特产销售。”抖音相关负责人说。

  这位负责人对中新社记者说,截至4月18日,有42位全国各地县长参与“县长来直播”活动,他们与达人一起直播销售农产品122万件,销售额6209万元(人民币,下同)。

  而定向帮助湖北“重启”的“市长带你看湖北”活动亦取得不俗成绩。4月18日晚,湖北黄冈、荆州、荆门、、恩施5位市州长与主持人、明星连麦,共同推荐各地特产,在多位抖音创作者的助力下,本场直播累计带货58万件,总带货金额超2426万元。

  荆门市市长孙兵参与了这次直播活动,客串卖货主播,代言销售荆门特色农副产品:当日,荆门市共直播销售670万元、17.2万件农产品,占当日全省五个城市直播销售额的27.6%。

  孙兵在接受中新社记者采访时说:“这次‘触网’体验,既有欣喜,也有感叹,归纳起来有三个方面。”

  一是必须用好这只“有形之手”。在孙兵看来,领导干部亲自上阵担当“带货主播”,表面上看起来是在帮助和企业解决农副产品滞销问题,但其意义更多在于发挥引导作用,形成示范效应。

  二是必须用好互联网这只“神奇之手”。以“直播+短视频+电商”的形式,销售特色农副产品,让他直观感受到互联网的力量,认识到了线上经济的巨大潜力。“酒香也怕巷子深,货好也要勤吆喝”,要进一步强化互联网思维,加快推进电商进农村、进企业。

  三是必须用好市场这只“无形之手”。孙兵认为,直播带货,虽然是在用主播积攒的人气、流量销售带货,但说到底最终靠的是产品特色、拼的是质量。要遵循市场经济规律,优化市场资源配置。

  中国社科院新闻与研究所网络新研究室主任孟威认为,综合看,官员直播可取得多元效用。第一,受益于官员直播,一些地方快速搭建起了地方产业、贫困户和消费市场之间的链接纽带。

  最后,通过直播,官员深入了解市场需求,掌握了网络销售技能,亲历实践或将进一步其创新思维,带动更多农民脱贫致富的高速。(完)

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