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【名专栏风采】倡民生新闻做精品节目

Pubdate:2020-03-12 12:14
        

  《都市一时间》是湖南经济直播都市频道的自办知名栏目。自2001年5月18日伊始,就率先明确提出了“民生新闻”的概念,通过近5年的探索和实践,在业界和观众中产生了很大影响,2004年被评为全国百佳电视栏目。央视索福瑞收视数据表明,该栏目平均收视率为5%~6%,最高份额高达25%,收视排名位居湖南市场新闻类节目第一名,栏目15秒广告单价已上扬到近万元。

  民生新闻的兴起,是中国社会转型的必然产物。人本思想的复苏,个人主体意识的提升,话语权的张扬,这些都促使在角色定位、功能认识和方式上做出转变。

  《都市一时间》以与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为报道内容,提出“平民视角,本色表达”的栏目旨和“用发现生活,用心力感受冷暖,用检讨社会”的定位,准确地把握了中国社会转型时期对电视新闻转变的要求,成功地演绎了民生新闻这一新的新闻节目形态。

  何谓民生新闻?我们的理解是:站在人文关怀的立场,从广大百姓的需求出发,用他们喜闻乐见的形式,播报、评说他们关心的人和事,在反映他们的、情感、意志的同时,积极为他们排忧解难。

  时长60分钟的《都市一时间》栏目设有《动态报道》、《百姓话题》、《Call in 到你家》、《家有收藏》、《公德大》、《民生新闻眼》、《城市安居指数》、《都市急救室》、《110出警进行时》、《电子》、《DV状态》、《小李飞到》等日常性板块。这些板块具有很强的互补性,既注重市民关心的动态新闻,又为城市居民提供各方面咨询服务类信息,还特别注意表达市民对公共事务的意见,以及通过文化等方面内容的引导提升栏目的品格,从而清晰地呈现出民生新闻在内容关切和形式表达上的基本形态。可以说,从最早提出民生新闻的概念,到栏目经过5年时间的探索和完善,《都市一时间》打造了一个民生新闻的典范。

  1.关生。这是民生新闻的立足点。《都市一时间》把镜头对准市民,通过老百姓的衣食住行等方面的生活细节,全面展现他们的生活状态、状态和情感状态。这样的新闻,虽然看起来不像时政新闻那么重要,却更真实地记录了人们生活中方方面面的生动细节,从而具有鲜明的时代特色和独特的历史价值。

  《动态报道》注重“第一时间,第一现场”,集中地体现了有鲜活现场的民生新闻。但这毕竟是一个常规性的新闻板块,相对来说,《Call in 到你家》更能体现栏目反映民生的独特视角。这个节目每天现场抽取一个报名观众留下的电话号码,然后派出记者深入其家庭,讲述温馨的亲情故事。这种极具偶然性的方式所展现市民生活的原生状态,与生活本身的偶然性、零碎化状态相契合,同时还具有竞猜式的游戏特点,虽然这种随机抽取的方式可能在典型性上略有不足,但反而让人觉得线.体恤民情。做民生新闻不能只站在的角度来反映市民的生活,更重要的是在情感上与相互交融,站在老百姓的角度看问题,帮助他们解决实际问题。这不是传统意义上的服务功能,而是一种及其从业人员把新闻人性化、人情化,并通过自身的影响力作用于观众和相关部门,从而使民生新闻相对于其它新闻节目更具公益性和慈善色彩。

  最有代表性的是《小李飞到》。这是2005年全新策划的一个板块,口号是:“小李飞到,帮忙快手”,专门向急需帮助的市民提供援助。在节目中,小李作为一个代表性人物,实实在在地接近普通百姓,而在小李身后,组织了一个集医院、高校、律师、企业等几百家单位和2000多名义工于一体的庞大的后援团,市民向小李求助的同时,栏目组根据情况启动这些后援团,义务为市民服务。仅一年时间,就募集到慈善资金1500余万元,先后为数千名需要帮助的市民解决了实际困难。这样的内容使民生新闻富有人情味,极大地拉近了节目与观众的距离,也使的爱心和责任到体现。

  3.传递。这是民生新闻在内容深度上的进一步表现。不仅仅是新闻的被动接受者,随着市民社会的初步形成,意见具有越来越强大的影响力,需要通过一定的渠道获得自己的话语,以充分表达自己的意见。《都市一时间》敏锐地把握这一变化,迅速转换传统新闻者的角色,在国家意志与民间意志、新闻者与新闻接受者之间搭建平台,传递民愿,引导社会,实施监督,从而以民生新闻的形式建造了一个意见的公共空间。

  在板块设置上,《百姓说话》就充分体现了这样一个特征。这个板块帮助百姓解决其遇到的实际困难,也反映他们的呼声,有相当一部分建言献策的内容。其中“百姓语录”小板块用非常直白的语言表达百姓呼声,标题则冠之以“我投诉”、“我高兴”、“我”、“我”等,直接而富于情感冲击力。

  在传递的方式上,《都市一时间》也做了许多大胆而有成效的探索。如首创了把短信调查方式运用于时政报道,使重大决策能够迅速有效地了解基础。每年“”宣传,栏目联合湖南省统计局调查中心,推出 “民调数据看身边变化”特别报道活动,对老百姓的吃穿住行多个方面展开民调,从数据之中,展现身边的细微变化。同时,联合湖南省、省政协,运用短信方式,对代表、委员的提案、议案进行百姓支持度调查,真正了解哪些问题是市民最为关注和关心的,由此促进一些热点问题的解决。

  《都市一时间》全新引入的SNG卫星直播技术在这方面也派上了用场,2005年4月12日,湖南省就《湖南省消费者权益条例(草案)》召开立法听证会,《都市一时间》首次进行了历时8小时的全程直播。这一直播形式受到了全国的关注和认可,“立法听证会”的直播也开始推向全国。一年来,该栏目已经先后直播了岳麓山门票调整听证会、长沙开征城市生活垃圾处理收费听证会等多场听证会,开门听证、阳光听证的观念深入。

  监督通常被认为是媒介反映民愿所应承担的职责。《都市一时间》做过一系列影响重大的监督报道。比如郴州桂阳学校学生伙食费事件、春运秩序调查、官煤入股清查等,而常设小板块《电子》专门在城市口上违章行驶的车辆,对城市秩序起到了积极的作用。

  4.通俗表达。这是新闻表现的视角和方式。《都市一时间》在表述方式上,注重平民化的语言风格和故事性的叙事方式;在采制视角上强调镜头捕捉鲜活的细节与现场,大量采用原生态的市民语言;在节目编排上打破定式灵活编排,以起伏有致的“峰谷”编排法,增强节目的收视期待。

  5.参与。参与是节目内容和形式的双重体现,通过观众参与节目,可以让新闻由原来的你说我听变成双方平等对话,从而改变传统的传受关系,建构起一种新型的沟通状态。同时,“公共事务,参与”,这也是作为大众媒介的电视在推进社会化进程中应起的作用。《都市一时间》对此做了有益的尝试。

  首先是以观众参与互动为基础设立富有创意的小板块。如“现场短信调查”、“DV状态”等全新创意环节。其中,利用手机短信开展现场新闻调查的环节属于国内首家推出,事关民生的重大事件在直播现场即可实时展开调查,在没有任何品刺激的情况下,参与调查的日常观众往往突破3000人,一些重大事件报道的参与调查人数甚至突破万关,以全新的方式实现了新闻与的实时互动。

  “DV状态”环节则广泛征集民间拍制的DV新闻作品,并择优播放,不少DV爱好者拍摄的新闻都及时抓住了事件现场,为观众提供了生动、及时、真实的新闻报道,有力地弥补了突发新闻事件不易抓住现场的遗憾。栏目目前已经形成了一支超过3000人的DV队伍。

  可以说,《都市一时间》通过自己的节目,实实在在地把民生新闻做深、做透,在“培育和营造社会,监督和构建公共领域,报道和指导公共事务,交流和引导公共意见”等方面发挥了自己独特的作用。

  民生新闻虽然火爆一时,但也有其固有弱点,如内容琐碎,题材重复性高,容易流于追求新奇轰动的怪圈等等。做好一档民生新闻节目,必须随时注意这些方面的问题,不断进行节目更新,提升节目的品质。这样,才能使民生新闻之越走越宽。

  1.不断探索新的节目形式和报道内容。《都市一时间》5年的发展之,从原来单一的具有社会新闻特点的动态消息为主发展到“动态新闻”和“百姓说话”两个板块结合,再到现在的多个新设常规板块并存及一系列大型活动报道穿插其中,这是一个对民生新闻的挖掘不断深入的过程,从而使栏目创造出新的竞争力。如《小李飞到》板块一年来相当突出的社会效益的取得,以及《家有收藏》这一具有较高文化品位的板块的设置,都是这个栏目节目创新能力的体现。

  2.以大策划、大活动提升栏目的影响力。以大胆的策划不断推出大型活动,不断制造兴奋点,形成栏目的持续关注度,在这方面,《都市一时间》积累了丰富的经验:2000年的《长沙回笼山大型古墓发掘现场直播》、2001年的《中国首例献肾救母移植术大型跨省现场直播》、《穿越飞虎洞》、2003年的《蜘蛛人徒手挑战辣椒峰》、《万人多米诺挑战吉尼斯》、2005年《天山湘女回故乡》台庆特别节目等,这些节目获得过多个全国大,几乎每一次大型活动都使《都市一时间》的品牌和影响得到进一步提升,展示了栏目的强大实力,培植与巩固了《都市一时间》的新闻收视霸主地位。

  3.充分挖掘本土资源,开发独具特色的本土新闻。民生新闻的诞生,本来就与新闻的地方化本土化联系在一起。随着民生新闻的兴起,长沙地区已经出现了《在现场》等数家类似的竞争栏目,显然,在动态新闻的采集上形成竞争优势是有相当难度的,《都市一时间》依靠自身的强大实力,以大策划挖掘本土资源,从而开发出自己的特色板块和独家报道。如《天山湘女回故乡》以寻找50年前援疆建设的8000湘女为创意点,衍生出一系列有特色的活动和报道,节目历时一个多月,了无数三湘儿女,获得了很高的社会美誉度。这是一个挖掘本土资源的成功范例。

  4.运用新的报道方式和技术手段。《都市一时间》专注于重大、突发事件和市民生活百态的报道,追求现场感、零时差,为此,该栏目在报道方式上做了重大调整。当大部分民生新闻采用主持人直播的时候,《都市一时间》打破提前报线索的制度,当天新闻当天找线索,甚至连单都无法在直播前完成,而是边播边调整。

  这样的报道方式需要新的技术手段的支持。该栏目特意引进了SNG多讯道卫星直播车,每天出动在都市街头进行采访,一旦有重大突发事件便直扑现场,打破频道编排,采用特别报道的形式随时进行直播。而在《都市一时间》的固定时段,记者则利用SNG直播车滚动发回连线,报道事件的最新进展。

  媒介经济说到底是注意力经济,是影响力经济,而这种影响力主要来自所信息的质量即内容,就电视来说,其品牌塑造主要依靠节目质量的提升。前面所述就是《都市一时间》围绕做好节目这一中心环节所做的种种探索。但在此基础上,依靠整合营销的强化品牌,仍然大有文章可做。《都市一时间》在品牌塑造上也形成了自己的特色。

  依托品牌化的特色频道实行整合营销。湖南直播都市频道是2005年元旦在原都市频道基础上成立的,其实就是一个省级新闻频道,它的创新突破点在于:凭借SNG卫星直播提供的技术保障,以直播手段设置新闻内容,提出零时差、零损耗、不作任何剪辑的“全直播”概念。可以说这是湖南乃至全国首个没有影视剧和综艺节目、24小时不间断的省级新闻频道。这种较突出的特点有利于频道整体包装,各栏目在频道中实施营销。2005年,对频道的受众调查显示,湖南直播都市频道的影响力仅次于湖南卫视。

  开展全方位互动扩大影响。首先是与各职能部门互动,一起创办节目。如与长沙市120急救中心联动创办《城市安居指数》和《都市急救室》;与110合办《110出警进行时》;与部门合办《电子》;与省、省政协、省统计局联合开展民调;与团省委一起开展芙蓉学子与希望同行助学行动等等。这样的合作使其节目在信息来源和权威性上都获得了优势。

  其次是间合作互动。湖南经视没有上星频道,通过间的合作,可以造势扩大自身的影响力,收到直接或间接的经济效益。如在纪念抗战胜利60周年时,栏目通过SNG直播车,以抗战受降名城——湖南芷江为直播中心,联合了凤凰卫视、东森、南京、上海东方、山东齐鲁、福建新闻频道等,跨越15个省市和地区,连线全国各大抗战重点城市,缅怀历史,这样的大型卫星连线直播在湖南还是首次。

  以名记者、名主持人的品牌树立栏目形象。以记者为例,《小李飞到》的记者小李已经成为湖南公益事业一个品牌形象,荣获湖南省十大公益人物称号,而其板块的经营,以栏目为平台,向各相关领域延伸辐射,使其品牌具有深远的号召力和影响力。

  目前,直播都市频道正在对《都市一时间》实行整合营销的新策划,以品牌连锁式的营销模式,导入CI统一操作落后的新闻平台,实现品牌输出和扩张。同时,利用《都市一时间》品牌,实施跨、跨行业运作,使得《都市一时间》更具有扩张性。



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